Los anuncios sociales se han convertido en imprescindibles para los anunciantes a la hora de publicar anuncios. Los ingresos sociales y de publicidad de Tencent aumentaron un 69% año tras año a 7.390 millones de yuanes en el primer trimestre, según los resultados del primer trimestre de 2018 de tencent.

Los mercados con gran potencial también ofrecen oportunidades para los proveedores de servicios. En general, la plataforma abierta de publicidad social es proporcionar funciones de entrega estandarizadas, publicidad principalmente para lograr mejores resultados, necesidad de tener habilidades de entrega profesional y capacidades de optimización, pero a menudo, los anunciantes optarán por encontrar un proveedor de servicios de marketing profesional de terceros para cooperar, lo que motivó a un gran número de proveedores de servicios de marketing a agregar rápidamente código de publicidad social móvil.

Recientemente, el proveedor de servicios empresariales inteligentes Micro AllianceInforme de la industria de publicidad social móvil 2017Se analiza e interpreta todo el mercado de servicios de publicidad social móvil, y se extraen tres conclusiones direccionales.

Demanda de operación fina, promover proveedores de servicios a la recepción

El gran número de usuarios activos en plataformas sociales como WeChat, QQ y Weibo es un requisito previo para que los anunciantes ejecuten publicidad social.

Con la publicación de anuncios, las empresas pueden llegar rápidamente a su público objetivo. Pero el usuario objetivo es qué tipo, qué canales pueden ser mejores, el costo de adquisición de un solo usuario no está claro, lo que lleva a las empresas en el proceso de publicidad es a menudo prueba a ciegas, entrega conservadora, lo que resulta en una gran cantidad de anuncios después de un período de tiempo, el efecto rápidamente alcanzó el cuello de botella.

Según el "Informe de la Industria de Publicidad Social Móvil 2017" publicado por el Micro Alliance Research Institute, una encuesta de anunciantes muestra que las dificultades en el proceso de publicidad se distribuyen principalmente en: el efecto de conversión no es ideal, no pueden operar la publicidad profesionalmente, después de la publicación del resumen de análisis de datos falta de datos, entre ellos se encuentra el efecto de conversión no es ideal los anunciantes contabilizados por la mayor proporción, llegando a 70.9%.

"La entrega insaluable, los complejos enlaces intermedios y otras cuestiones se han convertido en una montaña insuperable antes de la publicidad", dijo el informe. Los anunciantes estarán más preocupados por estos espinosos problemas, muchas pequeñas y medianas empresas para la publicidad están teniendo una mentalidad de "apuesta", con la sensación de correr, por lo que el rendimiento de la publicidad devuelve más dudas".

Yu Fengxuan, cofundador y vicepresidente sénior de Micro Alliance, dijo:"Es por eso que los anunciantes tienen una fuerte necesidad de operaciones sofisticadas de entrega de anuncios"。

Al mismo tiempo, según la encuesta, la demanda de servicios publicitarios se distribuye principalmente en: para ayudar en el diseño de materiales creativos, para proporcionar asesoramiento de ajuste en la ejecución, entre los que la necesidad de asistencia en la producción de materiales creativos es la más ampliamente distribuida, el 69,9% de los anunciantes tienen esta demanda.

Como lado del tráfico de la plataforma social para que las empresas proporcionen plataformas y tráfico, pero las empresas también necesitan un servicio excelente uno a uno. Por lo tanto, los proveedores de servicios externos serán anunciantes para lograr una promoción de marketing efectiva de una ayuda importante, y gradualmente en el frente del marketing.

La competitividad de los proveedores de servicios se refleja en:

Experiencia y capacidades operativas

La demanda de los anunciantes de servicios operativos y de entrega detallados ha llevado al desarrollo del mercado publicitario de terceros.

Según el Informe de la Industria de Publicidad Social Móvil 2017, de 2010 a 2016, el tamaño de la plataforma de publicidad móvil de terceros nacionales aumentó de 120 millones de yuanes a 11.74 mil millones de yuanes, y se espera que el tamaño del mercado alcance los 22.700 millones de yuanes en 2019, y todavía hay mucho espacio para el crecimiento, los anunciantes optan por poner publicidad a proveedores de servicios externos para completar, haciendo que este último se haya convertido en un papel indispensable en el ecosistema de publicidad social móvil.

Para los anunciantes, las capacidades de los proveedores de servicios externos pueden ayudarles a lograr mejores resultados publicitarios a un costo razonable. Entonces, ¿cuáles son las principales áreas de competitividad? El informe analiza los siguientes puntos.

En primer lugar, la rica experiencia de la industria acumulada por proveedores de servicios externos puede proporcionar a las empresas programas de entrega y orientación más eficaces.Los proveedores de servicios a menudo pueden utilizar varias fuentes de datos para resumir con mayor precisión los puntos débiles de la industria, a través de retratos de usuario, marca de anunciantes, presupuesto y otros factores para introducir soluciones adecuadas a la industria.

En segundo lugar, la capacidad de prestar servicios.Por ejemplo, la producción creativa es un paso importante pero engorroso en la publicidad, y los proveedores de servicios pueden ayudar a los anunciantes a mejorar mejor y más rápido sus creatividades y poner a los clientes en línea en función de la experiencia de servicio del sector pasada. Además de la producción de materiales, los proveedores de servicios también pueden de acuerdo con los datos adquiridos en la entrega, control presupuestario en tiempo real y materiales, ajustes de etiquetas, después del final de la entrega para los anunciantes para proporcionar un informe de cierre completo y detallado, para ayudar a los anunciantes a resumir los aspectos más destacados o deficiencias de la entrega, para futuras promociones de marketing para proporcionar una referencia eficaz.

Bajo la ventaja de los proveedores de servicios de publicidad, la forma en que los proveedores de servicios lanzan su dinero también es aceptada por cada vez más anunciantes. Según el Informe de la Industria de Publicidad Social Móvil 2017 de micro-alianza, más del 60% de los anunciantes eligen proveedores de servicios para lanzar publicidad social móvil en su nombre.

Empoderamiento de la plataforma, construir una ecología de marketing social

Sobre la base del importante papel de los proveedores de servicios en la ecología social móvil, las plataformas sociales también están empoderando activamente a los proveedores de servicios para construir ecosistemas de marketing social con proveedores de servicios.

Tomemos como ejemplo la publicidad social de Tencent, la publicidad social de Tencent se basa en WeChat, QQ, QQ space y otras plataformas de tráfico publicitario de alta calidad, tecnología de datos fuerte y productos publicitarios ricos, desde planificación estratégica, creación de capacidad, eficiencia de marketing y otros aspectos de permitir a los proveedores de servicios y proveedores de servicios explorar el nuevo marketing de ecología social.

El vicepresidente de Tencent, Lin Wei, ha dicho queLos proveedores de servicios de canal regionales y de la industria de Tencent Social Advertising se han convertido en los canales más dinámicos y prometedores en el negocio publicitario de Tencent.

La publicidad social de Tencent para los canales regionales y de la industria también ha apoyado a un gran número de excelentes proveedores de servicios. Por ejemplo, como proveedor principal de servicios de la región de publicidad social de Tencent, Micro Alliance tiene más de 25.000 comerciantes y ha sido capaz de proporcionar un servicio de publicidad integral, ganando la región de publicidad social de Tencent y el proveedor de servicios de la industria del año por segundo año consecutivo.

Basado en muchos años de tecnología y experiencia en el campo del desarrollo de WeChat, WeChat propuso una combinación de estrategia de "marketing y herramientas" para crear un circuito cerrado de conversión de tráfico.

Después del pequeño programa en línea, la alianza también es la primera vez que lanza la solución integrada "publicidad y pequeño programa". Start-up social e-commerce marca Xiao Whale Hi sobre el uso de "publicidad y pequeños programas" nuevo juego, a pequeños programas para la página de destino, en el círculo de amigos y el número público para publicar anuncios, para crear tráfico cerrado bucle, logró con éxito una venta mensual de 500.000, exposición publicitaria de 2.06 millones de efectos publicitarios.

En opinión de Yu Fengxuan, la plataforma publicitaria y los proveedores de servicios son relaciones mutuamente beneficiosas y beneficiosas. A través del empoderamiento continuo de los proveedores de servicios, la plataforma puede llegar verdaderamente a la región y a la industria, mejorar las capacidades de los servicios de marketing local y acumular una gran experiencia de marketing, promoviendo así el crecimiento del negocio publicitario. Para los proveedores de servicios, para la publicidad empresarial "liderar el camino" al mismo tiempo, los proveedores de servicios también pueden estar en el mercado de la publicidad social móvil a largo plazo.

La publicidad social ha traído grandes interrupciones a la industria de la publicidad, y los proveedores de servicios de publicidad han visto oportunidades sin precedentes. En función de las necesidades de la publicidad social móvil de cada vez más empresas, los proveedores de servicios de calidad que puedan proporcionar operaciones excelentes serán favorecidos por los anunciantes.

El informe completo dice lo siguiente:

Haga clic para leer el texto original para descargar la versión completa del informe